但商家之后要求退货，买家可以不退吗？

买家不能不退。依据《民法典》，退款不退货违法。不及时处理，商家有权诉讼，买家可能面临法律责任。
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买家应退货。操作如下：1.与商家协商，说明情况，尽量达成一致；2.若协商无果，保留交易记录，准备证据；3.商家坚持要求退货，买家可向法院提起诉讼，依据《民法典》维权。
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买家应退货。处理方式有协商和诉讼两种。优先协商，协商不成再向法院提起诉讼，以维护自身权益。